这位2020年NBA落选秀，玩说唱轻松吊打Lonzo Ball

在“流量是金”的当今嘻哈界，社交网络上的风头杂耍（Publicity stunt / social media stunt）变得愈发寻常，也逐渐成为了rapper们混迹商业说唱游戏的必备技巧之一。说起来，我们兴许刚刚见证了一场非常成功的杂耍，来自Sheck Wes前天的一通起飞操作：高调宣布自己参加美职篮2020选秀，并在落选后的选秀次日发布了<BEEN BALLIN [Draft 2020]>。

<BEEN BALLIN>MV截图

对于大多数嘻哈听众而言，Sheck Wes这个名字上一次出现还是在他2018年的热门单曲<Mo Bamba>。这之后，除了今年五月他驾驶兰博基尼在凌晨的哈林区招摇过市、被警察拦车发现非法持有枪支大麻以外，几乎再没上过新闻。在不少人眼中，Sheck Wes不过是无数靠一支单曲昙花一现（One hit wonder）的说唱歌手之一，偶然打出一次水花便销声匿迹。

但Sheck Wes这次凌驾热点事件的冲浪非常机智，NBA选秀大会是美国每年话题性最高的事件之一，关注度不亚于格莱美、奥斯卡和超级碗等年度盛典。通过虚晃一枪以rapper身份宣布挑战美职篮，Sheck Wes不仅再度挑起了熟悉他的听众的兴趣（<Mo Bamba>歌曲原型莫‧班巴即2018年的NBA首轮新秀，Sheck Wes上次爆红就是通过蹭NBA话题），也让自己的名字进入了许多没听过<Mo Bamba>的小年轻们的视野。

靠<Mo Bamba>走红的Sheck Wes在生活中也和Mo Bamba是好哥们

想想也猜得到Sheck Wes宣布参加NBA选秀不是真为了转行打球，只是“rapper参加nba”这种事太吸睛，除J.Cole今年提过一嘴之外也没有先例。通过给与嘻哈听众群体重叠程度不低的美国NBA观众们一个不痛不痒的瓜，Sheck Wes借篮球媒体之手顺势免费推广了自己的音乐，也向我们展示了一套教科书式创意自我营销，值得掌声。

在<BEEN BALLIN [Draft 2020]>MV的开头，已处于21世纪后半叶、白发苍苍的Sheck Wes复制了凯里‧欧文“德鲁大叔”系列广告和电影的剧情，在球场边一边不厌其烦地指责“现在小孩都瞎打球”，一边吹嘘自己曾在2020年被家乡球队尼克斯选中的光荣事迹。在被另一位老头质疑后，Sheck Wes从老人代步车上爬起来抢过球就是一个暴扣——然后鼓进，一首魔性的商业嘻哈“摇摇乐”启奏，虽毫无营养，但摇头晃脑，大家都爽。

热点冲浪意识许多rapper都有，但Sheck Wes聪明之处在于巧妙地避开了敏感事件，比如新冠疫情，BLM，总统大选。尽管这些事情的热度明显更高，但也更容易翻车：后期主打concious人设的J.Cole在今年BLM运动中与Noname犹犹豫豫、立场不定的一来一回使他丢失了不少过去几年积攒的路人缘；Lil Pump和Lil Wayne公然支持共和党则让他们被整体偏左的美国嘻哈听众喷得狗血喷头，尤其Lil Pump在Instagram上直接失去30万粉，后续还被爆出其实根本未参加投票，可谓拿稳了年度最大跳梁小丑金奖。

年度最大跳梁小丑金奖颁给Lil Pump

当然，动荡的2020年也不乏Lil Baby这种通过<The Bigger Picture>冲了一波政治正确浪、边洗人设边收割新粉的投机主义者，但我不太欣赏他这种刻意消费政治事件以换取公众好感的表演。相比之下，Sheck Wes更清晰地意识到嘻哈产业内核的娱乐本质，玩弄起营销也遵守了“让娱乐停留在娱乐”的潜规则，没有越线跳出自己的风格去探讨政治，没有去卖弄会引来血光之灾的好勇斗狠（是的，我仍因King Von的过世而时常在夜里难过），更没有像NLE Choppa一样脑仁抽筋立地成佛，一颗手榴弹下肚人设自爆。在我看来，Sheck Wes的安全冲浪法是较为明智、也更值得其他商业嘻哈歌手去借鉴的。

就像我上周在6ix9ine评论文中所写一样，当你的职业是一个瓜，即如今多数商业说唱歌手的属性，你所能做的最有价值的事就是当好一个瓜。尽管这听上去很简单，但在充满诱惑、荷尔蒙和虚情假意的嘻哈游戏中，处于上层的明白人还是少之又少。不过话说回来，逾越音乐本身的那些争议也确实是美国嘻哈圈的重要组成部分之一，所以我也还是乖乖坐在车后排当一个快乐小听众，偶尔写点舞文弄墨的乐评，做好自己本职工作好了。

Sheck Wes

无论怎样，这首<BEEN BALLIN [Draft 2020]>还是令人开心的，适合大家收藏进自己的周末歌单，如果你也有想要分享的嘻哈音乐，欢迎来到嘻望HIPHOPE读者群和我们一起交流。

文 | 石头

编辑｜Lisa

图片｜网图 侵删

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